La firma deportiva Adidas podría estar nuevamente al borde de la quiebra pese a ser una de las compañías más reconocidas a nivel mundial.
Adidas, una de las compañías más grandes del mercado ya antes se había visto enfrentando momentos de crisis, por ejemplo en los años 90’s, la firma estuvo cerca de la quiebra a consecuencia de un cambio directivo, la intensa competencia y la administración de Bernard Tapie que poco después se declarara en quiebra y la compañía fue comprada por Robert Louis-Dreyfus.
Pero allí no termino todo, ya que con la crisis económica de 2008, la organización por segunda vez comenzó a tener problemas financieros al punto en el que los beneficios netos habían caído un 97%.
A raíz de los momentos críticos, Adidas perdió participación de mercado, sus acciones bajaron y su competencia, Nike, volvió a ganar terreno por mucho.
Actualmente, el panorama es desalentador para la firma y su competencia quienes intentan mantenerse en pie ante una caída generalizada en el mundo.
Inicialmente, Adidas reportó un desplome de hasta el 80% en sus ingresos tras el cierre del mercado chino, epicentro del primer brote de COVID-19.
Para infortunio de la compañía, en marzo anunciaba que las ventas caerían durante el primer trimestre en 1.140 millones de dólares solo por las pérdidas en China, sin contar los otros puntos ubicados en Europa, Estados Unidos, Canadá, etc.
A medida que avanza la pandemia, el mercado impone más desafíos para las empresas y todo apunta que las pérdidas de Adidas se han agravado en gran medida. Según AP, la compañía de indumentaria y calzado deportivo Adidas dice que ha sido aprobada por el gobierno alemán para un préstamo de emergencia de 3.300 millones de dólares para ayudar a la compañía a superar un período de pérdida de negocios debido al brote de virus.
Al multimillonario rescate se suman otros 600 millones adicionales de la mano de un consorcio de bancos asociados en Adidas, acordando la devolución total del dinero, “incluyendo los intereses y tasas tan rápido como sea posible”.
En cuanto a su competencia, Nike continúa manteniéndose como la marca más valiosa del sector alcanzando un valor estimado de 34.792 millones de dólares. Adidas ocupa el tercer puesto con un valor de 16.481 millones de dólares según el ranking firmado por Brand Finance.
Por su parte, aunque Adidas está considerado en dicho listado en el tercer puesto con un valor de 16 mil 481 millones de dólares, registró una pérdida de 1.1 por ciento de su valor.
¿Será posible que Adidas pueda recuperarse de una tercera crisis financiera? Pese a su situación actual, la compañía envía su aporte al sector salud.